Четыре уровня мастерства при разработке конкурентоспособных продуктов

Представим на минуточку, что мы — владельцы и руководители успешной компании из Юго-Восточной Азии. Мы только что заработали первые N миллиардов долларов на рисомолотилках и строительстве зернохранилищ и теперь хотим попробовать свои силы в высококонкурентной отрасли потребительской электроники. Как мы будем разрабатывать наши продукты?

Уровень первый. Копирование.

Не обладая необходимой компетенцией в выбранной нами области рынка, мы просто копируем продукты самых успешных игроков. Разумеется, к тому моменту, когда наша копия выходит на рынок, другие игроки уже успели убежать вперёд, поэтому нам приходится сильно демпинговать, продавая наши товары.

Уровень второй. Spec trump, или «козыряем характеристиками»

Мы по-прежнему копируем продукты самых успешных конкурентов, но теперь делаем это таким образом, чтобы характеристики нашего клона были лучше, чем у оригинала. Например, если у конкурентов экран 4 дюйма, то у нас будет 4.5 дюйма, если у них процессор одноядерный, то у нас будет двуядерный, если у них камера с разрешением 5 мегапикселей, то у нас будет 8. Если довести этот навык до совершенства, то можно добиться того, что у нашего клона характеристики будут полностью или частично лучше, чем у следующего поколения оригинального продукта.

Уровень третий. Feature trump, или «козыряем функциональностью»

Освоившись на рынке, мы начинаем придумывать для нашего продукта оригинальные возможности, которых нет у других. Зачастую это приводит к появлению функций, которые мало кому нужны, но зато их полный список внушительно выглядит при прямом сравнении с конкурентами. См. также everything and the kitchen sink.

Уровень четвёртый. Полезные инновации.

Обладая всеми необходимыми знаниями и рыночной интуицией, мы в состоянии создавать по-настоящему полезные и инновационные продукты либо за счёт разработки новых технологий, либо за счёт умного (и ранее никому не приходившего в голову) комбинирования существующих. Типичные примеры — Sony Walkman, Apple iPhone, Samsung Galaxy Note.

Как правило, в реальной жизни разработка новых продуктов состоит из различных комбинаций данных четырёх подходов. 

Если вам понравился этот текст, не забудьте подписаться на обновления моего блога.

Плюсануть
Поделиться
Показать комментарии